(Ngày ngày viết chữ) Bài viết này là đôi lời nhận xét của bạn Moony, một copywriter 6 năm trong nghề, về cuốn Giải mã Copywriting – Write Your Brand L!T của tác giả Không Thủ do Ngày ngày viết chữ dịch.

Nhất tự thiên kim hay Một câu bằng vạn câu

Thời điểm tôi mới chân ướt chân ráo trở thành một copywriter, tôi thường được nghe một vài giai thoại kể về người anh này, người chị nọ viết một câu thông điệp (tagline/slogan), chỉ bốn năm chữ thôi đã bỏ túi vài ngàn đô. Giai thoại vẫn chỉ là mấy lời rủ rỉ cho vui tai, tô đôi chút hào nhoáng cho một nghề nghiệp còn tương đối “lạ mặt” trong thế giới nghề nghiệp nói chung. Chuyện “nhất tự thiên kim” thì chẳng ai xác nhận. Nhưng “một câu bằng vạn câu” vẫn là một trong những đòi hỏi bắt buộc cũng như cái đích hướng tới cho những copywriter như tôi.

Thông qua Giải mã Copywriting – Write Your Brand L!T, tác giả Không Thủ đã tận tâm, tỉ mỉ lý giải vì sao những câu copy, trông thì có vẻ đơn giản nhưng lại mang sức nặng và giá trị đến vậy. Ông lý giải: Copy có thể xác định giá trị thương hiệu và khái quát chiến lược marketing cho thương hiệu,… là siêu văn bản thương hiệu.

Bằng chính những kiến thức chuyên môn vững vàng cũng như kinh nghiệm dày dặn của một người vừa dạy nghề, vừa làm nghề (và làm giỏi), tác giả Không Thủ đã từng bước vẽ lại mặt cắt của những tầng sâu nghiên cứu, thấu hiểu, chắt lọc, viết ra một nội dung quảng cáo mang giá trị của một “siêu văn bản”. Tác giả lý giải vì sao chỉ một ngữ vỏn vẹn ba từ lại có thể đại diện cho một thương hiệu trong suốt nhiều năm, hay việc chỉ cần chọn đúng một từ phù hợp, có thể định hướng cho sự phát triển và thành công của một thương hiệu qua nhiều giai đoạn.

Vén lên bức màn “đầu vào” của những thông điệp truyền thông mà chúng ta nhiều năm vẫn nhớ (và hay chế lại), Không Thủ không góp phần xác nhận giai thoại nào về chuyện tiền nong của người viết quảng cáo chuyên nghiệp, nhưng đủ để những người không làm nghề hiểu được vì sao những lựa chọn từ ngữ kia, những lời đúc rút cực kỳ tối giản và đại chúng kia lại mang giá trị đến vậy. Đồng thời, cuốn sách của Không Thủ cũng là một dụng tâm mở mang cho những người có ý định hoặc vừa mới bước chân vào thế giới của copywriting hiểu được, để trở thành một người làm nghề chuyên nghiệp, thì chúng ta cần trau dồi những gì, về cả kiến thức lẫn tư duy.

THÔNG TIN SÁCH
Ngày phát hành: 06/12/2023
Tác giả: Không Thủ
Người dịch: Nguyễn Thuỳ Dung (Ngày ngày viết chữ)
Nhà cung cấp: AZ Việt Nam, thương hiệu WaveBooks
NXB Thế Giới
Trọng lượng: 500gr
Kích thước: 24 x 15,7 x 2,4 cm
Số trang: 480
Hình thức: Bìa mềm
Tham khảo Mục lục tại đây
Mua sách tại: TIKI, Shopee, FAHASA

Có nhiều hơn một cách sáng tạo thông điệp

Một trong những đoạn tôi tâm đắc của Giải mã copywriting là đoạn này: Nói thẳng ra, là copywriter mà chỉ viết được câu chữ rập khuôn hoặc chỉ biết gieo vần thì chính là biểu hiện của một khối óc bất động, một tư duy lười biếng. Vừa bắt tay vào viết là viết theo lối mòn, không đặt vào bất kỳ kỹ thuật nào, cũng mặc kệ thứ mình viết có phù hợp hay không.

Thời buổi hiện nay, nhan nhản trên các mạng xã hội hay các biển quảng cáo ngoài đường là những câu copy gieo vần chân quen thuộc, hoặc những thông điệp được viết theo vế 4-4, 5-5 na ná nhau mà gần như người xem chẳng nhớ nổi thông điệp nào. Điều này, vô hình trung tạo ra nhiều ngộ nhận và mặc định rất nguy hiểm cho nhiều phe phía. Thế giới khách hàng (client) thì tin rằng những câu gieo vần, nhịp 4-4 là dạng thông điệp nên sử dụng để tiếp cận đối tượng mục tiêu. Copywriter thì nghĩ viết như thế sẽ dễ được duyệt. Còn độc giả ngoài kia thì bội thực và cho rằng copywriting coi vậy mà nhàn, múa 8 chữ “vô tri” thế là ăn tiền.

Không chỉ kịch liệt phê phán lối tư duy lười biếng của những “khối óc bất động”, tác giả Không Thủ còn tâm huyết chỉ ra những cách nghĩ, đường hướng và phương pháp chặt chẽ để có thể viết ra những câu copy có giá trị thật sự cho thương hiệu và hút được sự chú ý của người tiêu dùng. Từ những yếu tố ngoại biên như Bối cảnh, Nhóm công chúng, Ngôi xưng, Nhân xưng, đến những yếu tố về ngôn ngữ như Âm, Ý, Hình,… đều được tác giả dành riêng ra nhiều chương để hướng dẫn cặn kẽ kèm những ví dụ vô cùng sinh động.

Một người viết có tầm nhìn, khi thấy một thông điệp, họ không cảm thán hay dở mà luôn tự hỏi “người ta tư duy thế nào để viết được câu ấy”. Có thể nói, thị trường sách Việt Nam có rất nhiều những tựa sách viết về quảng cáo sáng tạo, và nhiều hơn nữa những đầu sách viết về marketing. Nhưng hầu như chưa có một quyển nào có đến 103 case study từ các thương hiệu lớn cùng với hơn 600 câu copywriting kinh điển được phân tích chuyên sâu như Giải mã copywriting. Để qua đó, những copywriter dù ở bất kỳ vị trí nào (là mầm non mới vào nghề hay cây cao đã cứng cáp) cũng có thể học hỏi về cách viết, hiểu được đầu vào và trầm trồ trước đầu ra của những câu copy giá trị, thuộc về những thương hiệu lớn.

Trước thán phục tư duy, sau học hỏi kỹ thuật, Giải mã Copywriting có đầy đủ những yếu tố như thế để trở thành một giáo trình chuyên sâu cho những copywriter đang muốn mở rộng vốn làm nghề của mình. Nhất là khi, thị trường Trung Quốc có những yếu tố rất đặc thù của một đất nước Á Đông giàu truyền thống, lại sở hữu lượng dân số áp đảo với trình độ khoa học công nghệ đi nhanh bất ngờ. Chính những yếu tố này cũng khiến cho các câu copy được viết dành cho thị trường này vừa có chiều sâu về con người, vừa mang tính khái quát cao mà một nước láng giềng như Việt Nam có thể học hỏi (và khát khao một ngày mình sẽ đạt tới trình độ ngang họ trong lĩnh vực copywriting).

Tóm lại, Giải mã Copywriting hội tụ tất cả những gì cốt lõi nhất mà một người làm copywriting cần nắm vững và thực hành xuyên suốt mọi giai đoạn trong nghề. Đồng thời, tựa sách này cũng dạt dào cảm hứng để cho tất cả các copywriter, dù đang ở tuổi nghề nào, cũng có thể tìm đến để bồi đắp lại niềm tin vào giá trị và sức mạnh của chữ nghĩa.