(Ngày ngày viết chữ) “Giải mã Copywriting – Write your brand lit” là cuốn sách nói về việc sử dụng copywriting để làm marketing thương hiệu, về cách viết một nội dung quảng cáo sao cho hay, tinh xác và đẹp đẽ.

Trong Lời đầu sách, tác giả Không Thủ viết: “David Ogilvy, cha đẻ của ngành quảng cáo hiện đại, từng nói: “Mỗi quảng cáo là một khoản đầu tư dài hạn vào hình ảnh thương hiệu.” Tương tự như vậy, mỗi copy là một điểm cộng vào giá trị thương hiệu. Copywriting không phải để thu hút ánh nhìn của mọi người, cũng không phải để khiến người ta trầm trồ ngạc nhiên, càng không phải để thể hiện tài năng văn chương chữ nghĩa thiên phú của bạn. Copywriting là để dày công thiết lập và biểu đạt thương hiệu, để người tiêu dùng muốn mua sản phẩm của thương hiệu, yêu thích thương hiệu, giúp thương hiệu phát triển bền vững, có sức cạnh tranh và trường tồn.

Xuyên suốt lịch sử kinh doanh, những thương hiệu thành công đều sở hữu một số copy có sức sống mãnh liệt.

Copy chính là phương tiện dẫn dắt người tiêu dùng ghi nhớ. […] Copy cũng là động lực thúc đẩy người tiêu dùng hành động.” Và do đó, “Copywriting là bước đầu tiên trong việc xây dựng thương hiệu. Nói một cách đơn giản, copywriting tốt có thể “truyền thần”. Không cần dài dòng, chỉ cần vài dòng, một câu hay thậm chí một từ cũng có thể tóm gọn được tinh thần của thương hiệu, để sức hút của thương hiệu hiện ra, có thể tác động đến người tiêu dùng theo kiểu một câu trúng đích, một kích tất thắng.”

Đó chính là sức mạnh một câu bằng vạn câu của copywriting. Cuốn sách này, nói như Phong Tín Đông (tác giả của The modern Chinese grammar in advertising) là thì đây là cuốn sách xuất sắc tột bậc, gần như viết ra tất cả những điều cần được xem xét khi làm copywriting, đồng thời còn thiết lập được những nguyên tắc làm copywriting chuyên nghiệp. Và những nội dung của sách sẽ là chuẩn mực của ngành copywriting trong một quãng thời gian đáng kể.

THÔNG TIN SÁCH

Ngày phát hành: 06/12/2023
Tác giả: Không Thủ
Người dịch: Nguyễn Thuỳ Dung (Ngày ngày viết chữ)
Nhà cung cấp: AZ Việt Nam, thương hiệu WaveBooks
NXB Thế Giới
Trọng lượng: 500gr
Kích thước: 24 x 15,7 x 2,4 cm
Số trang: 480
Hình thức: Bìa mềm
Tham khảo Mục lục tại đây
Mua sách tại: TIKI, Shopee, FAHASA

Về tác giả Không Thủ của “Giải mã Copywriting”

Tác giả Không Thủ (tên thật là Diêm Quốc Đào) là một copywriter có hơn 17 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo và marketing. Không Thủ từng làm việc tại Advertising Group – tập đoàn truyền thông lớn nhất Trung Quốc, từng đảm nhiệm vị trí Giám đốc Sáng tạo tại Publicis Avertising – một trong “big 4” công ty truyền thông hàng đầu thế giới. Ngoài ra, Không Thủ còn là giảng viên ngành Truyền thông và Báo chí của Đại học Kinh tế Tài Chính Giang Tây.

Không chỉ giỏi về copywriting, Không Thủ còn am tường về branding, marketing và strategy/planning. Đặc biệt, Không Thủ còn có hiểu biết khá sâu về ngôn ngữ học – điều mà không phải người làm công việc viết lách nào cũng có. Cho nên trong sách này, bên cạnh cách tư duy và thực hành copywriting, tác giả còn cung cấp cho người đọc nhiều kiến thức ngôn ngữ học hết sức thiết thực ở đủ bốn bình diện ngữ âm, ngữ pháp, ngữ nghĩa và ngữ dụng.

Nói về tác giả, copywriter Huỳnh Vĩnh Sơn (Sói Ăn Chay) cho rằng nhờ am tường nhiều lĩnh vực liên quan chứ không chỉ gói gọn trong copywriting, mà Không Thủ có “cảm quan tinh nhạy hơn trong việc cân đong đo đếm từ ngữ, cân nhắc trước sau trăm bề để cho ra những con chữ vừa phù hợp với thương hiệu vừa hợp lòng người tiêu dùng”.

Trong Lời giới thiệu viết riêng cho sách, anh Sói Ăn Chay tâm sự: “Là một copywriter, mình cảm giác như đang được nâng ly cùng Không Thủ, nghe “người anh trong nghề” chia sẻ những ngón nghề và thăng trầm đã trải. Anh đã thấy và đi qua gần hết những lớp chiều sâu của copywriting, nay dốc lòng hướng dẫn cho mình, một đồng nghiệp “phương xa”. Càng nghĩ lại càng thấy… hổ thẹn, bao giờ mới viết được như vậy!”

Đồng thời, anh Sói Ăn Chay cũng tin tưởng “Giải mã copywriting – Write your brand lit sẽ mở một cánh cửa mới, dẫn người đọc vào một căn phòng vô cùng thú vị của nghệ thuật tiếp thị – quảng cáo bằng ngôn từ. Cuốn sách như một minh chứng rằng những giá trị cốt lõi, nguyên lý căn cơ của nghề copywriting sẽ không bao giờ mai một. Và một ngày gần thôi, chúng ta sẽ đạt được đến đẳng cấp này.”