“Dân trong nghề” nói về Giải mã Copywriting
| On Th1203,2023
(Ngày ngày viết chữ) Đây là những nhận xét của các tác giả và chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo – marketing tại thị trường Trung Quốc, quê nhà của “Giải mã Copywriting”.
MỌI NGƯỜI CŨNG ĐỌC
>> Giải mã Copywriting – Giải mã sức mạnh “một câu bằng vạn câu
ĐINH BANG THANH
Nhà sáng lập Tập đoàn nước hoa Qixidi, cựu Tổng Giám đốc Tập đoàn Shengguang
Đây là cuốn sách nói về việc sử dụng copywriting để làm marketing thương hiệu. Nó cho biết cách viết một nội dung quảng cáo sao cho hay, tinh xác và đẹp đẽ. Cuốn sách hướng dẫn cách mà một nội dung quảng cáo làm sao thông qua thương hiệu, thông qua đối thủ cạnh tranh, thông qua sản phẩm, thông qua truyền thông, thông qua bối cảnh, thông qua nhu cầu, trực tiếp chạm đến trái tim mọi người và có được sự đồng cảm của mọi người. Một bài viết quảng cáo xuất sắc cũng có thể rời khỏi khuôn khổ kinh doanh và trở thành một biểu tượng thịnh hành trong xã hội. Theo thời gian, nó có thể trở thành một ký ức lịch sử và văn hóa. Đọc cuốn sách này, bạn không chỉ học được các kỹ năng sáng tạo trong copywriting mà còn gặt hái được những hiểu biết có hệ thống về marketing thương hiệu, cùng với đó là các phương pháp cụ thể để làm marketing thương hiệu chỉ bằng một câu văn.
TÀO HỔ
Đối tác toàn cầu và là Tổng Giám đốc khu vực Trung Quốc của Tập đoàn tư vấn Kotler, Tác giả cuốn “What is marketing”
Là cố vấn Kotler Growth Lab and Kotler Masters Legacy Program, Không Thủ được rất nhiều khách hàng đánh giá cao. Anh chắc chắn là chuyên gia hàng đầu trong nước về lĩnh vực tiếp thị nội dung (content marketing) và viết quảng cáo (copywriting) mà tôi từng gặp.
Trong thời đại chuyển đổi tiếp thị kỹ thuật số (digital marketing), dùng mô thức sản phẩm để tạo nội dung, dùng nội dung chuẩn xác để giải nghĩa thương hiệu và dùng nội dung có giá trị cao để kết nối khách hàng là những năng lực quan trọng mà mọi nhà tiếp thị (marketer) phải nắm vững. Cuốn sách này của Không Thủ là một hướng dẫn thiết thực cho các chuyên gia content marketing và copywriting. Nó là kết quả tích lũy và chắt lọc từ mười mấy năm kinh nghiệm trong lĩnh vực copywriting của Không Thủ. Nội dung phong phú, cấu trúc thỏa đáng, đơn giản chứ không phức tạp, tôi tin rằng cuốn sách này sẽ mang lại lợi ích lớn lao cho tất cả những ai muốn cải thiện khả năng copywriting và content writing của mình.
TRẦN THIỆU ĐOÀN (ĐOÀN TRƯỞNG)
Người sáng lập Tư vấn Zhaoma
Không Thủ là một nhà sáng tạo chiến lược có nền tảng lý thuyết marketing cực kỳ vững chắc và cũng hết sức thực tế. Mỗi copy mà anh ấy giới thiệu, cũng như tất cả lý do để được giới thiệu, đều xứng đáng để nghiền ngẫm cẩn thận.
PHONG TÍN ĐÔNG
Tác giả của “The modern Chinese grammar in advertising”
Đây là cuốn sách xuất sắc tột bậc! Từ ba góc độ là thương hiệu, marketing và kết quả (trường hợp thực tế), cuốn sách gần như viết ra tất cả những điều cần được xem xét khi làm copywriting, đồng thời còn thiết lập được những nguyên tắc làm copywriting chuyên nghiệp. Đây sẽ là chuẩn mực trong một quãng thời gian đáng kể. Tôi sẽ giữ cuốn sách này trong danh sách những cuốn sách phải đọc của mình.
LƯU XUÂN HÙNG
Phó giáo sư Đại học Trịnh Châu, người ủng hộ marketing kiểu mới
Copywriting đẳng cấp “một câu bằng vạn câu” bắt đầu bằng cái nhìn thấu suốt (insight) về bản chất con người, trải qua suy luận logic, cuối cùng chắt lọc rồi tổng kết để đạt được hiệu quả lay động lòng người và truyền bá trong đại chúng.
MIÊU KHÁNH HIỂN
Cố vấn trưởng của Yihe Marketing Agency, Tác giả của “Marketing Button”
Là một chuyên gia thông hiểu về copywriting và chiến lược marketing, thầy Không Thủ đã vượt qua nhiều chiều kích, lấy thủ pháp tinh chuẩn như cầm dao mổ mà giải phẫu quá trình làm copywriting, từ đó diễn giải trọn vẹn bộ môn viết lách này.
TRẦN CÁCH LÔI
Tác giả của “Nguyên tắc ấp nở siêu IP” (tạm dịch), đồng tác giả của nhân vật hoạt hình nổi tiếng Zhang Xiaohe
Tôi chưa từng gặp người nào làm sáng tạo mà có phẩm chất của một nhà khoa học và tinh thần của một kỹ sư cao hơn Không Thủ. Bằng óc sáng tạo không giới hạn kết hợp với tư duy lý tính chặt chẽ, tỉ mỉ, anh ấy không chỉ tìm tòi những bí ẩn của sáng tạo như một nhà khoa học, mà còn xây dựng hệ thống thương hiệu như một kỹ sư. Phương pháp sáng tạo của anh rất chân thật. Như trong cuốn “Giải mã Copywriting” này, anh ấy đã thực sự biến công việc sáng tạo trở nên có tiết tấu hẳn hoi, tựa như biến bầu trời sao mông lung vô định thành đền thờ La Mã đậm tính nghi thức.
“ĐAO THƯ” DORIS
Người sáng lập và Giám đốc điều hành của Digipont
Làm thế nào để sáng tạo copywriting cho tốt? Cuốn “Giải mã Copywriting” này của Không Thủ chẳng những giải quyết vấn đề copywriting mà còn giải quyết vấn đề tư duy marketing: từ văn tự đến văn bản rồi văn hóa, từ nhãn đến bối cảnh rồi đến giao tiếp xã hội. Nếu bạn muốn làm copywriting sống động và lôi cuốn, chỉ cần đọc cuốn sách này là đủ.
QUAN KIỆN MINH
Tác giả của “Burst Copywriting”
Ai cũng có thể làm copywriting, nhưng viết cho đặc sắc đã khó, mà viết để cải biến mô hình chiến lược lại càng khó hơn. Cuốn sách này kể về logic ảo diệu trong công việc copywriting, hệ thống phương pháp của nó và dẫn ra nhiều ví dụ cụ thể xác thực. Xin giới thiệu với các bạn marketer thích học hỏi.
TRƯƠNG ĐẠI TRÌ
Người sáng lập kiêm Giám đốc Sáng tạo của Shudamao Interactive
Vừa xem mục lục tôi đã thấy sách rất đặc sắc và nóng lòng muốn đọc nó. Mỗi một dòng – từ Lời đầu sách đến Lời cuối sách – đều rất thú vị, có thể nói là cả cuốn sách đều hết sức đáng chú ý. Mặc dù sách có hơn 200.000 từ, hệ thống lý thuyết vững chắc và phương pháp luận đặc sệt, nhưng trải nghiệm đọc rất mượt và mọi người có thể đọc nó một hơi mà không cảm thấy đơn điệu, mất tập trung hay gây buồn ngủ. Trong hàng chục ví dụ tuyệt vời và câu chuyện thương hiệu nêu ra trong cuốn sách, bạn sẽ tìm thấy vô số điều bất ngờ và thu được rất nhiều lợi ích.
ĐƯỜNG LƯỢNG (TT)
Người sáng lập Zhiguan
Năm 2015, tôi rời công ty cũ, nơi tôi đã gắn bó suốt 8 năm, và bắt đầu con đường khởi nghiệp của riêng mình. Thương hiệu đầu tiên của chúng tôi là Zhiguan, đây cũng là thương hiệu về sản phẩm làm sạch a-xít a-min ra đời tương đối sớm ở thị trường Trung Quốc. Để viết bài quảng bá về lợi điểm bán hàng cho thương hiệu này, mọi người đã tốn rất nhiều thời gian và viết rất nhiều phiên bản:
Lúc đầu, tôi đã dùng câu “Dẫn đầu về sản phẩm làm sạch bằng a-xít a-min”, nhưng cảm giác câu này hơi “mèo khen mèo dài đuôi”. Sau đó, tôi đã nhờ một công ty quảng cáo giúp đỡ và đổi nó thành “Tự nhiên sẽ có câu trả lời”, một khẩu hiệu mang ý nghĩa kép, nhưng nó không tạo cảm giác gắn bó chặt chẽ với thương hiệu.
Cuối cùng, chúng tôi tìm thấy câu này – “A-xít a-min, phải là Zhiguan”. Thật đơn giản, trực tiếp, định vị rõ ràng. Theo cách nói của Giang Nam Xuân , một khẩu hiệu tốt phải đáp ứng ba khía cạnh: “người dùng có thích nó hay không, nhân viên có dùng nó hay không và đối thủ có ghét nó hay không”. Với những tiêu chí này, khẩu hiệu trên rất hay, cho nên chúng tôi kiên trì sử dụng, theo kiểu “bao giờ núi mòn, trời đất nhập một, mới dám cùng chàng ly biệt”!
Nói nhiều như vậy, chẳng qua là tôi muốn làm rõ sức mạnh của copywriting! Nội dung của copywriting là “1”, và nó phải được dựng lên trước, còn việc chi tiền cho phương tiện truyền thông để quảng bá là những con số “0” đặt ở phía sau, như vậy toàn bộ con số mới có giá trị. Không Thủ là bậc thầy cự phách trong ngành quảng cáo, tầm hiểu biết sâu sắc của anh ấy về copywriting và content writing sẽ giúp chúng ta làm marketing hiệu quả hơn. Cuốn sách của anh ấy – hết sức đáng đọc!
